Средства массовой информации - доклад

Сейчас одним из главных частей удачной деятельности муниципальных органов, политических партий, предпринимательских и других организаций выступает разработка развернутой программки связей со средствами инфы. Вправду, организации либо отдельные политические деятели, устанавливающие двухсторонние связи с общественностью, достигают широкой популярности, имеют подходящий стиль, пользуются доверием и почтением населения, что обеспечивает не плохое отношением к Средства массовой информации - доклад ним с его стороны.

1-ый шаг в разработке удачной программки связей со средствами инфы заключается, в предназначении управляющего, ответственного за связи с общественностью. Им должен быть человек, повсевременно ищущий новых путей увеличения популярности организации, в особенности благодаря контактам со средствами массовой инфы, также следящий за тем, чтоб ее авторитет становился Средства массовой информации - доклад все более и поболее значимым.

2-ой шаг просит того, чтоб управление организации уделяло время, находило ресурсы и прилагало максимум усилий, нужных для удачного распространения инфы о ней.

Как эти два шага изготовлены, наступает период неизменного использования инвентаря связей с общественностью и средствами инфы на пользу определенным потребностям организации Средства массовой информации - доклад.

Тяжело представить для себя, какое количество инфы обрушивается сейчас на обыденного человека. Скажем, в США раз в год издается 50 тыс. новых наименований книжек. За таковой же отрезок времени южноамериканский ребенок лицезреет по телеку 20 тыс. маркетинговых клипов. В стране печатается более 12 тыс. журналов и 2000 газет, работает около 10 тыс. радиостанций Средства массовой информации - доклад, выше 1200 телестанций отправляют свои сигналы в эфир. Эти и многие другие средства, и каналы распространения инфы, представляющие из себя коммуникативные системы, безпрерывно развиваются. В ближайшее время очень всераспространенными стали компьютерные информационные сети. И каждое из этих средств стремится привлечь к для себя внимание аудитории.

Кроме количественного роста средств и Средства массовой информации - доклад каналов инфы, их технического переоснащения, мы равномерно перебегаем к политическому плюрализму. Вместе с муниципальными, независящими и коммерческими каналами инфы наблюдается расширение круга печатных изданий политических партий и публичных организаций, усиление их воздействия на формирование публичного представления. Все это свидетельствует о том, что человек в собственной ежедневной жизни сталкивается с безпрерывно Средства массовой информации - доклад возрастающим потоком сообщений, воззваний и призывов. Возможно, можно утверждать, что любой из нас раз в день попадает под воздействие либо оказывается мишенью для сотен и сотен различных сообщений.

А все ли они необходимы рядовому человеку? Очевидно, нет. Многие люди просто отгораживаются от огромного количества потоков инфы, в Средства массовой информации - доклад какой они не много либо совсем не заинтересованы. Огромное количество сообщений будут пропущены поэтому, что человек увлечен другими делами и просто "отключается". Но все равно внимание человека остается объектом обезумевшой конкуренции. Так как соперников очень много и человеку не всегда просто удается защититься от напора тех, кто охотится за его Средства массовой информации - доклад вниманием, он обязан подходить к инфы избирательно и даже оказывать сопротивление. Не все могут пробиться через такую защиту. Еще наименьшее число "охотников" способно повлиять на человека, не умопомрачительно потому, что некие спецы по вопросам коммуникации нарекли общественность "упорной публикой".

В таковой захламленной сообщениями среде приходится вести конкурентную борьбу и Средства массовой информации - доклад средствам коммуникации, которыми пользуются пиэрмены. Их задание, во-1-х, состоит в том, чтоб привлечь к для себя внимание аудитории. Во-2-х, провоцировать энтузиазм к содержанию собственных сообщений. В-3-х, выработать желание мотивированных групп общественности действовать в согласовании с сообщениями. И, в-4-х, навести деяния тех, кто откликается на сообщения Средства массовой информации - доклад. Но выполнить такое задание, сделать процесс коммуникации более действенным не так просто, как это может показаться на 1-ый взор.

Существует тенденциозное мировоззрение, что передача инфы и коммуникация - одно и то же. Фактически говоря, распространение инфы нередко путают с коммуникацией. Такая неурядица встречается в тех случаях, когда переданный средствами массовой Средства массовой информации - доклад инфы материал (клипы, радиосюжеты, сообщения в газете и т.д.) считают актом коммуникации.

Изучающий коммуникацию изучает людей, вступающих в дела вместе, со своими группами, организациями и обществом в целом. Они действуют друг на друга, информируют одних и являются информированными со стороны других, учят одних и обучаются у других, веселят одних и Средства массовой информации - доклад забавляются благодаря усилиям других с помощью определенных символов, имеющихся независимо от каждого из их. Чтоб осознать процесс людской коммуникации, нужно осознать, как люди разговаривают меж собой.

Коммуникация - это двухсторонний процесс обмена сообщениями (сигналами), базирующийся на признанных понятиях и обусловленный как содержанием отношений коммуникаторов А и Б, так и Средства массовой информации - доклад соц окружением.

Сообщения либо сигналы посылаются, обычно, с целью информирования, инструктирования или убеждения тех лиц, объектов, на которых рассчитаны эти сообщения. Но при всем этом любая такая задачка имеет некие особенности. К примеру, процесс информирования содержит последующие четыре стадии: 1) вербование внимания к коммуникации; 2) достижение восприятия сообщения; 3) интерпретацию сообщения в Средства массовой информации - доклад заблаговременно предусмотренном виде; 4) сохранение инфы для предстоящего использования. Инструктирование как процесс с большенными требованиями добавляет еще одну стадию: 5) стимулирование активного обучения и практических действий. Процесс убеждения идет еще далее, добавляя шестую стадию: 6) восприятие конфигурации (готовность к действию в согласовании с желанием либо точкой зрения отправителя воззвания). Понятно, что Средства массовой информации - доклад преграды на пути к достижению хотимых результатов при помощи информирования, инструктирования и убеждения растут с возникновением пятой и 6-ой стадий в процессе коммуникации.

Эффективность коммуникационной составляющей реализации ПР-программы в значимой мере находится в зависимости от того, какие конкретно формы коммуникации употребляются для распространения сообщений. Обыденные средства коммуникации, используемые Средства массовой информации - доклад в паблик рилейшнз, пиэрмены, обычно, систематизируют на неконтролируемые и контролируемые.

Внедрение неконтролируемых средств значит рассылку новостей об организации в сми либо спец каналы. Потому ответственные за работу этих каналов издатели либо главные редакторы становятся для пиэрменов мотивированной общественностью, от которой зависит возможность распространения сообщения об организации. Цель таковой формы коммуникации Средства массовой информации - доклад состоит в том, чтоб достигнуть положительного освещения акций и событий, устраиваемых организацией. Обычными формами распространения новостей о жизни организации через сми выступают пресс-релизы, статьи, фотоматериалы и пресс-конференции.

Неконтролируемыми они именуются поэтому, что пиэрмен, отправив сообщение в сми, утрачивает весь контроль за его предстоящим распространением. Редактор либо другие работники Средства массовой информации - доклад канала новостей могут без согласования с пиэрменом, по собственному усмотрению, напечатать его полностью, отчасти либо вообщем не направить на него внимания; может случиться и так, что, отложив в сторону сообщение пиэрмена, редактор отправит корреспондента в компанию, чтоб тот без помощи других подготовил материал о ней. Так Средства массовой информации - доклад как ни организация, ни пиэрмен не оплачивают каналу инфы цена публикации либо другой формы распространения сообщения, как это бывает в случае размещения рекламы, судьба данного материала на сто процентов находится в зависимости от воли работников средств инфы.

В отличие от неконтролируемых контролируемыми являются те средства коммуникации, которые распространяют информацию об организации Средства массовой информации - доклад за ее счет. В данном случае форма, содержание материала, место его размещения находятся в руках организации, которая" готовит сообщение. Формами контролируемых средств коммуникации могут быть брошюры, бюллетени новостей, отчеты; такие формы видеоматериалов, как фильмы, слайды и др.; межличностное общение типа выступлений, митингов, заседаний, интервью и пр. К контролируемым средствам можно Средства массовой информации - доклад отнести также институциональную рекламу, рассчитанную на укрепление стиля организации; рекламу пропагандистского нрава, отстаивающую точку зрения организации по какому-либо спорному вопросу, и другие формы маркетинговых материалов.

Беря во внимание то, что пиэрмен обращается к разным группам общественности через сми, являющиеся по собственному нраву публичными каналами коммуникации, он Средства массовой информации - доклад должен сохранять чистоту этих каналов. Он никогда не должен целенаправленно либо невзначай вводить в заблуждение сми.

Связи с работниками СМИ. "Заслуженное" подходящее освещение в прессе - это итог не плохих связей со средствами массовой инфы. Представители прессы такие же обыденные смертные, как и все другие люди. У их есть Средства массовой информации - доклад свои слабенькие и сильные стороны, симпатии и антипатии. Достижение обоюдного доверия и взаимоуважения с представителями прессы просит времени и терпения.

Если представители средств инфы лично знакомы с кандидатом, они с огромным желанием будут прислушиваться к нему. А если они больше к нему прислушиваются, то существует завышенная возможность, что он получит Средства массовой информации - доклад положительную прессу.

Кандидат и члены его команды не должны предубежденно относиться к журналистам. Журналисты - не неприятели. Идеальнее всего запамятовать о прежних столкновениях и недоразумениях. Если кандидат и члены его избирательного комитета относятся к прессе с подозрением, пресса отплатит им той же монетой.

Сми, избранные представители власти, кандидаты, сражающиеся Средства массовой информации - доклад за места в представительских органах, имеют общую аудиторию - общественность. Работники средств инфы разговаривают с ней впрямую. В то же время каждый кандидат либо лицо, уже находящееся при власти, должны иметь дело с прессой, чтоб информировать общественность.

К основополагающим принципам связей со СМИ сначала следует отнести такие:

1. Чтоб получить доступ Средства массовой информации - доклад к прессе, необходимо узнать, какие лица ее представляют и как они работают.

2. Чтоб иметь неплохую прессу, кандидат должен подавать свои воззвания и сообщения в таком виде, чтоб они были понятны репортерам и их просто можно было печатать.

Составление полных списков средств инфы. Для облегчения общения со СМИ составляется кропотливый, детализированный, повсевременно обновляемый Средства массовой информации - доклад перечень средств инфы. Он должен обхватывать все каждодневные, еженедельные и каждомесячные издания, также теле- и радиостанции, обслуживающие население избирательного окрестность.

Кроме данных о журналистах и репортерах, лучше также иметь информацию о руководителях сми - редакторах и издателях.

Дополнительные каналы инфы. Источниками инфы для многих печатных изданий, радио- и телестанций Средства массовой информации - доклад служат забугорные и российские телеграфные агентства Пресс-секретарь избирательной кампании обязан иметь их телефоны, имена управляющих центральных и местных отделений, фамилии репортеров, освещающих тот либо другой круг вопросов, иметь представление о политической направленности таких агентств.

Нужно также составить перечень независящих журналистов, присылающих собственные материалы в разные средства инфы.

Понятно Средства массовой информации - доклад, что, кроме политических партий, имеющих собственные средства инфы, существует достаточно много публичных организаций, союзов, религиозных организаций, ассоциаций, которые тоже печатают и распространяют газеты и бюллетени. Эта группа организаций с готовностью отзовется на просьбу напечатать материалы, в каких затрагиваются особо интересующие их препядствия.

Для удачной коммуникации со СМИ необходимо иметь представление Средства массовой информации - доклад о том, как собираются анонсы. Промышленность новостей работает в спешке, на "взятом в долг времени". Репортеры - очень занятые люди. Сообщение об избирательной кампании всего только одно из многих, которые им необходимо обработать и передать. Сообщая быстротекущие анонсы, репортеры и редакторы не имеют времени проанализировать все факты, чтоб приготовить статью Средства массовой информации - доклад. Не хватает времени и для полного отчета о событии. Тридцатисекундное сообщение о событии, построенное на поданном кандидатом материале, в пятиминутной передаче местных новостей по радио либо телевидению, - это достаточно не плохое освещение.

Неизменный недостаток времени у работников средств инфы можно обернуть для себя на пользу. Для Средства массовой информации - доклад этого им предоставляют такие сообщения, где просто рассортировать информацию и отыскать тот "стержень", на который можно нанизать материал.

Чтоб получить неплохую прессу, нужно:

* Планировать сообщения заранее. Каждый материал должен акцентировать внимание на кое-чем одном. Работников средств инфы уверяют, что переданные им рассказ либо сообщение заслуживают быть новостью.

* Использовать ключевики. Основную идея Средства массовой информации - доклад подают в виде положения, которое можно процитировать. Это ключевое положение повторяют во всех материалах, передаваемых прессе. Положение должно быть маленьким и обычным.

* Не перегружать прессу лишней информацией. Работникам прессы предоставляют довольно фактов для того, чтоб прийти к выводу, но не настолько не мало, чтоб запутать вопрос. Не стоит Средства массовой информации - доклад возлагать, что репортеры станут читать материалы объемом в 10 страничек. Потому выделяют главные мысли и демонстрируют, каким образом они развивают тему.

* Дублировать усилия. Употребляют все имеющиеся средства для продвижения сообщения: пресс-релизы, интервью по телефону, интервью один на один, радиорепортажи и мероприятия, заслуживающие быть новостью. Основную идея повторяют во всех материалах Средства массовой информации - доклад.

* Быть поочередным. Сообщения всегда должны поддерживать и продвигать тему кампании, также согласовываться с ее стратегией. Любая идея, содержащаяся в интервью либо статье, должна работать на главный угол зрения, заложенный в их.

* Говорить с прессой "человечьим" языком. Анонсы сообщаются для того, чтоб показать, как препядствия оказывают влияние Средства массовой информации - доклад на жизнь человека. Вот поэтому и приобретают газеты. Понятия и иллюстрации, применяемые в материалах, переданных прессе, должны быть изложены просто и понятно, раскрывая при всем этом, какое значение новость либо неувязка будут иметь для жизни людей.

Существует основной инструментарий, которым следует воспользоваться, чтоб способствовать "заслуженному" свету избирательной кампании в прессе.

Пакет для Средства массовой информации - доклад средств инфы либо пакет для прессы рассчитан на то, чтоб обеспечить репортеров полной начальной информацией о кандидате и его избирательной кампании. Репортер может пользоваться им как готовой справкой при подготовке материалов о кандидате и кампании. Этот пакет как представление кампании необходимо разослать во все каналы распространения новостей в Средства массовой информации - доклад согласовании со перечнем средств инфы; он может быть также вручен самим кандидатом, так как это открывает ему возможность лично повстречаться с репортерами и редакторами.

Пресс-релизы - надежный метод узреть в прессе материал таким, каким его желает узреть кандидат. Он готовится пресс-секретарем и передается прессе. Пресс-релиз пишется Средства массовой информации - доклад в газетном стиле и должен быть сосредоточен на одном вопросе.

Пресс-релизы употребляются для сообщения о составе штаба избирательной кампании, его последующих мероприятиях, действиях либо планах; презентации отчета либо материала по какому-либо вопросу, доведения до сведения общественности точки зрения кандидата по отдельной дилемме; обвинения оппонента; с целью поддержки определенных Средства массовой информации - доклад действий либо лиц. Все пресс-релизы должны кропотливо проверяться кандидатом и управляющим избирательной кампании или кем-то одним из их.

Главные правила подготовки пресс-релиза:

* Пресс-релиз печатается на фирменном бланке штаба избирательной кампании кандидата точным, разборчивым шрифтом и содержит ее заглавие, адресок штаба, контактный телефон.

* В правом Средства массовой информации - доклад верхнем углу странички печатается имя ответственного за контакты (управляющего кампании либо пресс-секретаря).

* Над заголовком, в левом углу странички, ставится гриф "Для незамедлительного распространения", если нет необходимости по любым причинам придержать материал. В последнем случае пишут, что он предназначен для распространения определенное время, но гарантий, что репортер не употребляет информацию Средства массовой информации - доклад ранее обозначенного срока, нет.

* Употребляется привлекающий внимание заголовок, чтоб заинтриговать репортера либо редактора.

* Указываются дата и место, откуда прислан пресс-релиз.

* Важные факты подытоживаются в первом абзаце. Этот главный абзац (лид) должен давать ответы на вопросы: кто? что? когда? где? и почему? А время от времени и на Средства массовой информации - доклад вопрос: каким образом?

* 2-ой абзац содержит одну либо две цитаты из выступлений кандидата.

* Каждый следующий абзац по нисходящей должен быть наименее значимым (перевернутая пирамида). Это делается для того, чтоб редактор в случае нехватки места для размещения всего материала мог отрезать его окончание, не искажая основного содержания.

* Пресс-релиз Средства массовой информации - доклад печатается через два интервала на одной страничке с большенными полями. Не рекомендуется печатать на обороте странички. Если текст не вмещается на одной страничке, понизу пишут "см. дальше" и продолжают на последующей страничке. В самом конце текста пресс-релиза делают отступ и по центру строчки печатают символ # # #. Это показывает на окончание материала (интернациональный Средства массовой информации - доклад эталон).

* Информация пресс-релиза должна быть четкой. Принципиально не переусердствовать с редактированием. Если пресс-релиз подготовлен в газетном стиле, у него больше шансов узреть свет.

* Нужно избегать грамматических ошибок, пристально редактировать текст. Неважно какая ошибка будет подрывать доверие к избирательной кампании.

* Пресс-релиз передается своими руками. По почте либо Средства массовой информации - доклад факсом его передают только в последних случаях. Следует учесть режим работы средств инфы. Своевременность -гарантия того, что пресс-релиз напечатают.

* Необходимо вести регистрацию всех пресс-релизов, проставляя темы и даты.

Сообщения для прессы. Сообщения для прессы - особый тип пресс-релиза. В сообщении до сведения прессы доводится специфичность Средства массовой информации - доклад грядущего действия, которое должно получить освещение в средствах массовой инфы.

Сообщения для прессы печатаются и распространяются фактически так же, как и пресс-релизы. Но, кроме заголовка, оно обязано иметь отметку "Сообщение для прессы", не содержать цитат и не превосходить 2-3 абзацев. Сообщения для прессы тоже должны отвечать на вопросы: кто? что Средства массовой информации - доклад? когда? где?

Оно должно содержать ровно столько инфы, чтоб какое-нибудь мероприятие заинтриговало прессу, но не столько, чтоб помешать его свету. После распространения сообщения необходимо не запамятовать позвонить по телефону и снова напомнить о мероприятии.

Радио репортажи с места событий. В этом случае репортаж-это, записанный глас кандидата, который по Средства массовой информации - доклад телефону передается радиостанции с места действия. Так как радионовости транслируются всего пару минут, такие репортажи не должны продолжаться более 30 секунд.

На радиостанцию всегда необходимо звонить заблаговременно, чтоб узнать, будет ли принят схожий репортаж. Время от времени станции не принимают от кандидата запись его заявления. Они отдают Средства массовой информации - доклад предпочтение интервью, записанному репортером. И это тоже отлично, так как выпадает шанс, чтоб глас кандидата прозвучал в эфире. Всегда стоит соглашаться давать такие интервью один на один.

Репортажи с места событий как отдельный жанр радиопередач полезны для пресс-секретарей, стремящихся за куцее время сказать как можно больше инфы. К животрепещущим Средства массовой информации - доклад репортажам лучше обращаться после принципиального заявления для прессы, во время которого не находился радио репортер. Ими можно пользоваться тогда и, когда нужно сделать заявление, а кандидат находится кое-где далековато.

Сейчас существует огромное количество технических средств, облегчающих распространение животрепещущих репортажей как жанра радиопередач. Они несложны и недороги, потому ими стоит пользоваться Средства массовой информации - доклад во время избирательных кампаний.

Радио- и теле интервью можно будет давать просто и уверенно. В конечном итоге удается использовать эти массивные средства коммуникации как составляющую развернутой программки связей с общественностью и средствами инфы.

И в случае, когда кандидат лично дает интервью, и в случае, когда кто-то аккомпанирует представителя Средства массовой информации - доклад организации, у которого будут брать интервью, ситуацию, вызывающую ужас, можно перевоплотить в действенный способ коммуникации с общественностью и популяризации организации.


Перечень литературы

1) Викентъев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.І.-СПб., 1998.

2) Дороти Доти И. Паблисити и паблик рилейшнз / Перевод с англ. Издание 2-е.-М.: "Филинь Средства массовой информации - доклад", 1998.

3) Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книжка менеджера PR: 2-е изд. -СПб.: Альянс, 1997.

4) Королько В.Г. Парадокс политической рекламы: плюсы и минусы // Действенная реклама. -1998. - Октябрь.

5) Королько В.Г. Политическая реклама: уроки выборов, задачи. // Социология: теория, способы, маркетинг. -1998, №6.


sredstva-vosstanovleniya-v-fizkulture-i-sporte.html
sredstva-zashiti-dannih-referat.html
sredstva-zashiti-ot-pili.html